下班之后生活是什么樣子的？除了熱熱鬧鬧地聚會(huì)、心情愉快地購(gòu)物，還可以綠色清新地開展“文化+”消費(fèi)。如今，越來越多的人在夜間選擇文化消費(fèi)方式，在白天8小時(shí)工作之外繼續(xù)充實(shí)自己，陶冶身心，給夜間生活增添了越來越多的文化味。

　　不打烊的書店夠多嗎？

　　24小時(shí)不打烊的書店有不少擁躉，但經(jīng)營(yíng)起來并不容易，成本高是一道繞不過的坎。不少書店探索用數(shù)字化手段降低成本

　　白天工作、學(xué)習(xí)太忙，下班后想再去圖書館或書店看書卻發(fā)現(xiàn)已關(guān)門，這對(duì)很多想要“充電”或閱讀的人來說，是一個(gè)不大不小的煩惱。現(xiàn)在，類似情況正在好轉(zhuǎn)，因?yàn)椴淮蜢鹊臅昊蛘邥烧诔鞘兄星娜涣餍小?/p>

　　在北京，年輕人很愛逛三里屯。而今，人們?nèi)ト锿偷睦碛捎侄嗔艘豁?xiàng)：讀書。今年4月，三聯(lián)韜奮書店在此新開一家24小時(shí)書店，北京國(guó)貿(mào)某設(shè)計(jì)公司職員龐靜修下班后常來光顧：“設(shè)計(jì)工作千頭萬(wàn)緒，加班多，等我下班后很多書店都關(guān)門歇業(yè)了?，F(xiàn)在有了這么一家不打烊的書店，真是滿足了我夜間看書的愿望?！饼嬱o修說，設(shè)計(jì)工作講究靈感，對(duì)多元學(xué)科知識(shí)要求高，社科、人文類書籍是三聯(lián)書店的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，每次來書店都能找到需要的書籍。夜深人靜時(shí)，淘到一本好書，買下來后立即閱讀，往往注意力更專注，閱讀效率也更高。另外，書店不定期召開的講座、沙龍，對(duì)于增長(zhǎng)見識(shí)、開闊視野、結(jié)交朋友，都很有幫助。

　　江蘇蘇州市民溫喬蘊(yùn)是一名中學(xué)語(yǔ)文老師，也是蘇州誠(chéng)品書店的?？?。三年前，這家書店開業(yè)，“盡管并非24小時(shí)營(yíng)業(yè)，但晚間營(yíng)業(yè)到22點(diǎn)，也基本能夠滿足大多數(shù)讀者的夜間需求?！睖貑烫N(yùn)說。

　　“從便利性來說，線上購(gòu)書比到線下書店買書來得方便。但我更看重實(shí)體書店的綜合體驗(yàn)，集體閱讀的氛圍、溫暖的、有質(zhì)感的書架等都能提升讀書樂趣?！睖貑烫N(yùn)說。

　　講座沙龍、書享會(huì)、水吧、夜宵茶點(diǎn)等，是夜間書店推出的延伸服務(wù)，也是吸引很多讀者光顧的一大賣點(diǎn)。比如，與普通書店相比，誠(chéng)品書店更像是一座生活空間綜合體，除了賣書，還有文具出售、餐飲服務(wù)等配套設(shè)施?！坝袝r(shí)你看完一本介紹古代器具的書，剛好看到一個(gè)古色古香的杯子，就會(huì)很欣喜，想要立刻買下來。”溫喬蘊(yùn)說。

　　24小時(shí)不打烊的書店有不少擁躉，但經(jīng)營(yíng)起來并不容易，成本高是一道繞不過的坎。三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理郝大超介紹，其海淀區(qū)分店之前也是一家24小時(shí)書店，但因?yàn)槿肆髁可伲瑥娜ツ觊_始已不再24小時(shí)營(yíng)業(yè)了。

　　“客流多少、房租高低、人力電費(fèi)等成本因素，是制約24小時(shí)書店能否開張的重要因素?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說，三里屯地區(qū)密集的客流量、強(qiáng)大的消費(fèi)能力，有利于三聯(lián)韜奮書店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營(yíng)業(yè)。

　　為了幫助24小時(shí)書店順利開業(yè)，不少書店探索用數(shù)字化手段降低成本。從今年4月起，上海志達(dá)書店嘗試無人化經(jīng)營(yíng)：通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)分析來提高薦書效率，用線上付款代替線下結(jié)賬，為24小時(shí)營(yíng)業(yè)提供了可能。“如果順應(yīng)需求，精選位置，再加上數(shù)字化手段的利用，24小時(shí)書店的市場(chǎng)潛力很值得挖掘?！蔽葫i舉說。

　　演出品種豐富嗎？

　　我國(guó)夜間演出市場(chǎng)還存在發(fā)育不足、交通不便、價(jià)格偏高等問題，期待更多城市加快培育更具地方特色的夜間精品舞臺(tái)項(xiàng)目

　　“夜間文化消費(fèi)頻次最高的當(dāng)屬看電影了?，F(xiàn)在很多影院都把放映時(shí)間延續(xù)到次日凌晨1到2點(diǎn)，大大滿足了影迷們的觀影需求，能更自由、方便地安排觀看時(shí)間。碰到節(jié)假日，有些影院還推出刷夜套餐，從當(dāng)晚8點(diǎn)到次日凌晨4點(diǎn)，讓影迷看個(gè)夠。”在北京某事業(yè)單位工作的90后小伙羅聰說。

　　龐大的觀影需求帶來電影業(yè)快速發(fā)展。去年，全國(guó)城市院線觀影人次為16.2億，比上年增長(zhǎng)18.08%；全國(guó)電影票房已經(jīng)達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%。北京某院線經(jīng)理說，相比白天，夜間的排片場(chǎng)次、排片率、場(chǎng)均人次、上座率都要高得多，夜間電影消費(fèi)對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)最大。

　　有人愛看電影，也有人愛聽演唱會(huì)。北京工人體育場(chǎng)、上海虹口體育場(chǎng)、廣州體育館等，達(dá)拉特旗，是知名演唱會(huì)舉辦地，每年都吸引大量歌迷們前去“簽到”。此外，室內(nèi)小型現(xiàn)場(chǎng)演出（Live House）、脫口秀，以及相聲、評(píng)彈等傳統(tǒng)曲藝表演深受歡迎，觀眾在享受沉浸式觀演體驗(yàn)的同時(shí)，也有了結(jié)識(shí)興趣同好的機(jī)會(huì)。

　　天津某金融機(jī)構(gòu)員工盧蒙羽上大學(xué)時(shí)就是相聲社的成員，現(xiàn)在，她每周都會(huì)和朋友一起聽相聲。“在茶館里演出的相聲演員都很年輕，來聽相聲的年輕人也越來越多?！北R蒙羽說，原本天津聽相聲的去處只有古街一帶，如今嶄新的商業(yè)街區(qū)中也能找到相聲社。區(qū)別于傳統(tǒng)的相聲茶館，這些相聲社的演出大多在晚上，演員和觀眾的互動(dòng)頻繁，“聽相聲，很過癮?！?/p>

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大麥網(wǎng)共同發(fā)布的《中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)489.51億元，比2016年的469.22億元上升4.32%。云計(jì)算、人臉識(shí)別技術(shù)已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用于演唱會(huì)、嘉年華等大型演出現(xiàn)場(chǎng)，APP、實(shí)時(shí)人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場(chǎng)娛樂新的商業(yè)模式。大數(shù)據(jù)、VR、移動(dòng)支付等“互聯(lián)網(wǎng)+”與數(shù)字技術(shù)的充分應(yīng)用，給舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作、播放呈現(xiàn)、整體運(yùn)營(yíng)體系賦予了新內(nèi)涵、新形式。

　　“當(dāng)然，我國(guó)夜間演出市場(chǎng)還存在發(fā)育不足、演出場(chǎng)所不夠、交通不便、價(jià)格偏高等問題，夜間舞臺(tái)與百姓需求仍相差不少?！蔽葫i舉說，現(xiàn)在，不少城市都提出大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，加快培育具有當(dāng)?shù)靥厣囊归g文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式成為各地共識(shí)。期待更多城市打造更具地方特色的夜間精品舞臺(tái)項(xiàng)目，讓人們的夜間文化消費(fèi)更精彩。

　　教育培訓(xùn)質(zhì)量可靠嗎？

　　對(duì)于主要以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為主要內(nèi)容的教育培訓(xùn)類消費(fèi)來說，供給端必須做優(yōu)做精，才能提高復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，滿足消費(fèi)新需求

　　家住貴陽(yáng)的張陸是一位工程師，他每個(gè)周末晚上都和上小學(xué)的女兒一同參加線上學(xué)習(xí)，女兒通過一對(duì)一的在線教育平臺(tái)跟遠(yuǎn)在北美的外籍教師練習(xí)英語(yǔ)，而張陸則學(xué)習(xí)海外知名大學(xué)在計(jì)算機(jī)前沿技術(shù)方面的課程?！熬€上學(xué)習(xí)省去了路途奔波之苦，良好的體驗(yàn)和收獲讓我們覺得很值?！睆堦懻f。

　　在湖北武漢某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的曹建喜歡購(gòu)買社交、職場(chǎng)類主題的線上付費(fèi)課程，“比如，主打知識(shí)服務(wù)的‘得到’APP就很吸引我，我在上面訂購(gòu)了一些社交類專題課程。這些課程不貴，一年下來花上幾百元就能提升職場(chǎng)技能，很值！”曹建說。

　　網(wǎng)絡(luò)公開課、精品課、付費(fèi)專欄、付費(fèi)頻道……借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮，線上知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)大規(guī)模涌現(xiàn)，成為一股夜間文化消費(fèi)潮流。易觀公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2502億元，同比增長(zhǎng)56.3%，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)到4293億元。

　　線上教育發(fā)展快，線下培訓(xùn)需求也很旺。北京海淀區(qū)遠(yuǎn)大路附近居民王淵最近給他兒子找了一位美術(shù)教師，與常見的一對(duì)一教學(xué)不一樣，這位私教會(huì)在19點(diǎn)到21點(diǎn)提供上門服務(wù)?！昂⒆酉矚g畫畫，以前去周末培訓(xùn)班，路程遠(yuǎn)，很疲憊，擔(dān)心孩子吃不消。現(xiàn)在有老師上門就好多了。雖然錢花得多一些，但感覺很方便！”王淵說。

　　夜間教育培訓(xùn)類產(chǎn)品數(shù)量很多，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量，是當(dāng)下亟待解決的問題?！拔幕M(fèi)的高低一方面取決于居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，另一方面取決于文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量?！蔽葫i舉認(rèn)為，對(duì)于主要以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為主要內(nèi)容的線上教育培訓(xùn)來說，供給端必須做優(yōu)做精，才能提高復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，滿足人們的消費(fèi)新需求。比如，數(shù)字閱讀消費(fèi)需要豐富選題策劃、創(chuàng)新供給形式、增加供給內(nèi)容；在線課程則需要高質(zhì)量的師資保障。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年12月28日 14 版）